7月25日消息，互聯(lián)網(wǎng)健身運(yùn)動(dòng)平臺(tái)「keep」完成1.27億美金D輪融資，由高盛領(lǐng)投，騰訊、GGV紀(jì)源資本、晨興資本、貝塔斯曼亞洲投資基金老股東跟投。
2016年，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《全民健身計(jì)劃( 2016-2020年)》提出，到2020年，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)4.35億，體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)1.5萬(wàn)億元。
顯然，中國(guó)將是世界上最大的商業(yè)健身休閑市場(chǎng)。據(jù)來(lái)自某權(quán)威機(jī)市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底，中國(guó)健身市場(chǎng)規(guī)模只有約為150至200億美元，中國(guó)每百萬(wàn)人健身俱樂(lè)部擁有量?jī)H為4.3家。
運(yùn)動(dòng)健身逐漸成為國(guó)人日常生活中新的時(shí)尚潮流。中國(guó)休閑健身產(chǎn)業(yè)起步雖然晚，卻前景廣大，具有巨大的市場(chǎng)潛力。
目前我國(guó)健身行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式主要分為傳統(tǒng)健身房、小型工作室和線上健身APP。
2014年，希望跳脫出對(duì)傳統(tǒng)健身房的認(rèn)知和限制，從而構(gòu)建一個(gè)全新、更酷的運(yùn)動(dòng)交互的空間——「keep」橫空出世。以解決都市人群健身不方便的痛點(diǎn)為主，以“內(nèi)容”為核心競(jìng)爭(zhēng)力，并帶有社交屬性，很快吸引了大量有健身訴求的新手入門，2016年10月，用戶量突破6千萬(wàn)，2017年8月，用戶量破億。
據(jù)「keep」創(chuàng)始人介紹，「keep」并不單純是一個(gè)健身應(yīng)用，其更意在在打造一種生活方式品牌，并將耐克作為其企業(yè)發(fā)展目標(biāo)。在如何撬動(dòng)世界上最大的商業(yè)休閑健身市場(chǎng)上，「keep」做了多方面的探索，品牌建設(shè)保護(hù)也沒(méi)有落下。我們來(lái)看看，北京卡路里信息技術(shù)有限公司在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上布局如何。
根據(jù)小編在商標(biāo)局官網(wǎng)查詢情況來(lái)看，北京卡路里信息技術(shù)有限公司目前申請(qǐng)了279個(gè)商標(biāo)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)非常強(qiáng)，而且對(duì)于重點(diǎn)商標(biāo)的保護(hù)也是很到位。
其中，帶有藝術(shù)設(shè)計(jì)形式的“k”以及“keep”，作為「keep」最具有辨認(rèn)特點(diǎn)，被廣泛使用推廣的品牌標(biāo)識(shí)，進(jìn)行了全類別的注冊(cè)。以及防御性的注冊(cè)了非常近似的標(biāo)識(shí)，比如反向的字母“k”,以圖的形式提交，將非常近似的商標(biāo)“KKeep”也申請(qǐng)注冊(cè)，都獲得了商標(biāo)局的核準(zhǔn)。
這對(duì)于一個(gè)成長(zhǎng)速度非?？?，知名度非常高，在廣大公眾中，非常具有影響力的品牌來(lái)講，全類別注冊(cè)和防御性注冊(cè)非常有必要。
隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，會(huì)不斷推出新的內(nèi)容與產(chǎn)品，商標(biāo)的注冊(cè)因此也是一個(gè)不斷，持續(xù)的保護(hù)過(guò)程。
「keep」從2015年開(kāi)始，也在不斷的將企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，創(chuàng)造出的獨(dú)特的標(biāo)識(shí)性產(chǎn)品和內(nèi)容納入保護(hù)范圍。
這其中，也走了一些彎路。
比如2016年申請(qǐng)的“keep移動(dòng)健身教練”、“keep只為改變time for change”、“k time for change只為改變”等商標(biāo)就遭遇駁回。猜測(cè)其原因，可能是缺乏顯著性或者是構(gòu)成近似。
這系列商標(biāo)，是中文和英語(yǔ)的組合的多元素商標(biāo)。多元素組合商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)會(huì)增加一倍。因此，提醒企業(yè)家們，注冊(cè)商標(biāo)之前，最好需要專業(yè)人士先行檢索查詢，然后對(duì)于多元素商標(biāo)最好分開(kāi)注冊(cè)。
對(duì)于前文所述駁回的商標(biāo)，「keep」也進(jìn)行了針對(duì)性的處理，對(duì)商標(biāo)的形似進(jìn)行藝術(shù)化演繹加以改變。商標(biāo)變更，這是針對(duì)駁回商標(biāo)行之有效的辦法之一，果然進(jìn)行改變后的，“只為改變time for change”順利通過(guò)，獲準(zhǔn)注冊(cè)。
因此，商標(biāo)注冊(cè)，有著天然的無(wú)法避免的風(fēng)險(xiǎn)。預(yù)先查詢是預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)的手段之一，針對(duì)駁回商標(biāo)的藝術(shù)演繹處理，是駁回后精準(zhǔn)的提高商標(biāo)再次申請(qǐng)的有效手段。
此外，駁回復(fù)審，也是針對(duì)駁回后商標(biāo)重要的應(yīng)對(duì)手段之一，「keep」自然也不吝使用，“自由運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”在2017年5月申請(qǐng)五個(gè)類別，全部遭遇駁回，「keep」很快提交了復(fù)審。目前正在審查中。
駁回復(fù)審，是有針對(duì)性的，由專業(yè)人士針對(duì)駁回通知書(shū)闡述的駁回理由，進(jìn)行有理有據(jù)的反駁。大多數(shù)時(shí)候，之所以選擇駁回復(fù)審，重要原因也在于駁回復(fù)審商標(biāo)的比較范圍僅限于引證商標(biāo)少數(shù)幾個(gè)，而且申請(qǐng)日可以保留，權(quán)利也可以暫時(shí)保留。而對(duì)于新申請(qǐng)，動(dòng)輒與每日幾萬(wàn)個(gè)不確定的商標(biāo)去競(jìng)爭(zhēng)。駁回復(fù)審的選擇，完全有優(yōu)勢(shì)之處。
此外，對(duì)于「keep」運(yùn)用多年的口號(hào)“自律給我自由”，2016年申請(qǐng)注冊(cè)了26個(gè)類別，但幾乎全部被駁回。其原因可能是缺乏顯著性。那么對(duì)于廣告語(yǔ)能否注冊(cè)為商標(biāo)，顯著性仍然是一個(gè)需要注意的問(wèn)題。
總體來(lái)講，「keep」在商標(biāo)的注冊(cè)保護(hù)上，是非常有意識(shí)，也做的很到位的。
據(jù)悉，「keep」 開(kāi)始推出海外版本，國(guó)際版上線6個(gè)月用戶量達(dá)到200萬(wàn)，已支持英語(yǔ)、德語(yǔ)、日語(yǔ)、泰語(yǔ)和西語(yǔ)等十幾種語(yǔ)言。
這對(duì)于國(guó)際商標(biāo)的需求，就必須在項(xiàng)目推行落地之前完成，每個(gè)主權(quán)國(guó)家對(duì)于跨境企業(yè)的品牌入駐都有相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)要求，無(wú)論是基于合規(guī)的監(jiān)管要求亦或是品牌推廣，品牌本身的權(quán)利保護(hù)，國(guó)際商標(biāo)對(duì)于有海外業(yè)務(wù)的企業(yè)都是發(fā)展布局中的重中之重。
此外，駁回復(fù)審，也是針對(duì)駁回后商標(biāo)重要的應(yīng)對(duì)手段之一，「keep」自然也不吝使用，“自由運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”在2017年5月申請(qǐng)五個(gè)類別，全部遭遇駁回，「keep」很快提交了復(fù)審。目前正在審查中。
商標(biāo)復(fù)審，是有針對(duì)性的，由專業(yè)人士針對(duì)駁回通知書(shū)闡述的駁回理由，進(jìn)行有理有據(jù)的反駁。大多數(shù)時(shí)候，之所以選擇駁回復(fù)審，重要原因也在于駁回復(fù)審商標(biāo)的比較范圍僅限于引證商標(biāo)少數(shù)幾個(gè)，而且申請(qǐng)日可以保留，權(quán)利也可以暫時(shí)保留。而對(duì)于新申請(qǐng)，動(dòng)輒與每日幾萬(wàn)個(gè)不確定的商標(biāo)去競(jìng)爭(zhēng)。駁回復(fù)審的選擇，完全有優(yōu)勢(shì)之處。
此外，對(duì)于「keep」運(yùn)用多年的口號(hào)“自律給我自由”，2016年申請(qǐng)注冊(cè)了26個(gè)類別，但幾乎全部被駁回。其原因可能是缺乏顯著性。那么對(duì)于廣告語(yǔ)能否注冊(cè)為商標(biāo)，顯著性仍然是一個(gè)需要注意的問(wèn)題。
總體來(lái)講，「keep」在商標(biāo)的注冊(cè)保護(hù)上，是非常有意識(shí)，也做的很到位的。
據(jù)悉，「keep」 開(kāi)始推出海外版本，國(guó)際版上線6個(gè)月用戶量達(dá)到200萬(wàn)，已支持英語(yǔ)、德語(yǔ)、日語(yǔ)、泰語(yǔ)和西語(yǔ)等十幾種語(yǔ)言。
這對(duì)于國(guó)際商標(biāo)的需求，就必須在項(xiàng)目推行落地之前完成，每個(gè)主權(quán)國(guó)家對(duì)于跨境企業(yè)的品牌入駐都有相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)要求，無(wú)論是基于合規(guī)的監(jiān)管要求亦或是品牌推廣，品牌本身的權(quán)利保護(hù)，國(guó)際商標(biāo)對(duì)于有海外業(yè)務(wù)的企業(yè)都是發(fā)展布局中的重中之重。