商標(biāo)要在全品類受到保護(hù)，途徑有二，一是認(rèn)定為馳名商標(biāo)，二是，進(jìn)行全品類注冊(cè)。
內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司，伊利類商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)465個(gè)，伊利核心商標(biāo)45類全品類注冊(cè)，自1987年來，大約平均每3-4年重新全品類注冊(cè)一次。
百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司，百度類商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)為2102個(gè)，百度核心商標(biāo)45類全品類注冊(cè)保護(hù)，從2000年第一個(gè)百度商標(biāo)開始 ，大約平均每3-4年左右重新全品類注冊(cè)一次。
為何他們會(huì)同一品牌多次重復(fù)進(jìn)行注冊(cè)？宗師貓知產(chǎn)團(tuán)隊(duì)來為您分析。
現(xiàn)行法律規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)的使用以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核準(zhǔn)注冊(cè)的商品或服務(wù)為限，也就是說注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)是有界限的。而企業(yè)要追求商標(biāo)權(quán)利和利益的最大化，就要盡可能擴(kuò)展這種界限，想要在所有行業(yè)都受到保護(hù)，途徑有二，一是認(rèn)定為馳名商標(biāo)，二是，進(jìn)行全品類注冊(cè)。
對(duì)于大部分企業(yè)來講，企業(yè)品牌認(rèn)定為馳名商標(biāo)并未易事，而申請(qǐng)全品類注冊(cè)保護(hù)，卻是簡(jiǎn)單、方便易操作。全品類注冊(cè)，是根據(jù)《尼斯分類表》所列全部類別（目前是45個(gè)類別）向商標(biāo)局申請(qǐng)全部類別注冊(cè)保護(hù)的行為。
有部分企業(yè)認(rèn)為自己還在初創(chuàng)階段，基于節(jié)約成本的考量或者認(rèn)為業(yè)務(wù)范圍有限，覺得全品類申請(qǐng)沒有必要。
其實(shí)不然，商標(biāo)作為一種稀缺資源，已經(jīng)是越來越少，尤其是好商標(biāo)。以漢字為例，常用漢字只有三四百個(gè)，這些漢字中有美好含義的，少之又少。幾乎所有代理人以及申請(qǐng)人都經(jīng)歷過：好的商品名字注冊(cè)不下來，好的商標(biāo)名字申請(qǐng)前已經(jīng)在先有了幾十甚至是上百個(gè)。因?yàn)榇?，目前商?biāo)駁回率已經(jīng)高出了50%。也因?yàn)榇?，商?biāo)被搶注的情況，屢見不鮮。
還有的企業(yè)經(jīng)過使用而得到市場(chǎng)贊譽(yù)的商標(biāo)，剛有名氣卻發(fā)現(xiàn)被搶注了，或者在別的行業(yè)被搭便車了，導(dǎo)致商標(biāo)被混淆。商標(biāo)權(quán)人處于被動(dòng)位置，原本幾百塊錢一個(gè)類別可以避免的事情，可能最后要花幾千幾萬幾十萬的成本去維權(quán)，維權(quán)之路的艱辛與風(fēng)險(xiǎn)，更難訴說。
企業(yè)早先一步進(jìn)行全品類注冊(cè)，就尤為重要。商標(biāo)是企業(yè)越來越重要的一項(xiàng)無形資產(chǎn)，商標(biāo)的保護(hù)應(yīng)該追求絕對(duì)壟斷，有了絕對(duì)專有的商標(biāo)權(quán)利，在商標(biāo)許可使用、加盟等經(jīng)濟(jì)化交易時(shí) ，更能實(shí)現(xiàn)利益最大化。此外，全品類保護(hù)也可以為企業(yè)的多元化、集團(tuán)化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
比如美團(tuán)，最早業(yè)務(wù)是美食團(tuán)購，后來發(fā)展到外賣服務(wù)，再后來美團(tuán)共享單車、美團(tuán)打車。業(yè)務(wù)跨界前，商標(biāo)的保護(hù)不可謂不充足。
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