小編從事知產(chǎn)行業(yè)多年，經(jīng)常會遇到一些客戶說：我什么買個商標(biāo)比注冊商標(biāo)貴那么多?小編在這給大家總結(jié)下，注冊商標(biāo)、授權(quán)許可和購買商標(biāo)，到底哪個是最適合客戶的呢?
前期摘要
在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓領(lǐng)域，買方與賣方的兩種常見心態(tài)。雙方站在各自的立場上，都覺得自己吃了虧。
這是因?yàn)樗麄兏髯孕闹袃r位的參考系不一樣——買方是拿商標(biāo)價格與注冊商標(biāo)的成本價去比較，賣方是拿商標(biāo)與同類其他商標(biāo)進(jìn)行比較。
今天咱們圍繞商標(biāo)為什么賣得“貴”，以及買“貴”到底值不值。
首先，我們要知道獲得注冊商標(biāo)使用權(quán)的三種主要方式：申請注冊、授權(quán)許可、轉(zhuǎn)讓購買。
我先列出一個表格，從耗時、費(fèi)用、（使用）年限、風(fēng)險 四個層面來考量三種方式的成本及特性。
耗時
這里的耗時數(shù)據(jù)是一個比較保守的預(yù)計(jì)，是指自觸發(fā)流程之日起，到擁有商標(biāo)的實(shí)際使用權(quán)時之間的時間。
拿注冊申請來講，申請人遞交注冊申請之后，三個月內(nèi)會收到商標(biāo)局下發(fā)的《受理通知書》。此時，申請人按理說是可以在提請注冊的商標(biāo)上打上“TM”符號，先行使用的，但我們不依次為準(zhǔn)。
因?yàn)樯虡?biāo)未注冊申請成功，此時使用還存有較大風(fēng)險，一旦注冊失敗，則這項(xiàng)權(quán)利就隨之而喪失。所以，我們以商標(biāo)注冊成功下證的時間節(jié)點(diǎn)為主。保守來講，注冊商標(biāo)需要一年的時候，但隨著商標(biāo)局工作效率的提升，在10個月拿到證也是有可能的。
相比于申請注冊，授權(quán)許可與轉(zhuǎn)讓購買就便捷了許多。如果雙方資料交接效率足夠快的話，在10個工作日之內(nèi)完成是沒有問題的。其中，授權(quán)許可因?yàn)闊o須到商標(biāo)局進(jìn)行備案，所需辦理事務(wù)更少，而商標(biāo)轉(zhuǎn)讓就顯的繁瑣一些了。
商標(biāo)轉(zhuǎn)讓兩周就能用。 當(dāng)受讓雙方簽訂轉(zhuǎn)讓合同，并通過公證、完成交易之后，商標(biāo)的實(shí)際使用權(quán)就已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)移，商標(biāo)局流程沒走完也并不影響商標(biāo)的實(shí)際使用。
費(fèi)用
注冊申請1100元，取的是中間數(shù)。目前市場來講，商標(biāo)注冊價格差距很大，從只收官費(fèi)的600元，到至尊服務(wù)的2000多元都有。本著敵變我不變原則，我們以1100元普通注冊的價格為準(zhǔn)。
1200=600（官費(fèi)）+500（代理費(fèi)）但商標(biāo)注冊真的只需要1100元就完事了嗎？不一定。運(yùn)氣好，一把過，1100足以；
運(yùn)氣不好，一波三折，3000、5000也不一定行。
說運(yùn)氣好壞有些偏于迷信，但申請注冊即便準(zhǔn)備充足，也難免百密一疏。于是，“博幾率”就是再形象不過的比喻。
商標(biāo)注冊中有兩道坎，一是實(shí)質(zhì)審查，即商標(biāo)審查員判斷提請注冊的商標(biāo)行不行;二是初審公告，即通過商標(biāo)審查員那一關(guān)后，還需要面對公眾雪亮的眼鏡。
第一道坎被絆倒，商標(biāo)會被駁回，于是代理機(jī)構(gòu)就多了一個駁回復(fù)審的業(yè)務(wù)，
第二道坎被絆倒，商標(biāo)會被異議，于是代理機(jī)構(gòu)就又多了一個異議答辯的業(yè)務(wù)，
難度或許不高，但不走這一步不行，并且代理費(fèi)用比申請費(fèi)用還高。
有人說，到那一步索性不要了不就得了嘛?但在經(jīng)歷半年多的等待，勝利就在眼前的時刻，有多少人會甘心選擇放棄呢?相信賭徒心理會鼓動你一往無前，或許最終抱得美人歸，或許賠了夫人又折兵。
所以，申請注冊商標(biāo)的費(fèi)用1100元真的是一個非常保守的價格。
談到商標(biāo)許可，要依據(jù)商標(biāo)的類別、名稱、知名度等等市場因素，來決定價格。5000元的價格就相當(dāng)于城市遠(yuǎn)郊的房價，遠(yuǎn)低于平均水平，并且只有一年的使用權(quán)限。代理費(fèi)另算。
商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)用較高，一般來講，2到3萬的是商標(biāo)成交量最大的一個價格區(qū)間。同樣的，代理費(fèi)另算。
年限
申請商標(biāo)注冊成功，申請人自行獲得商標(biāo)的所有權(quán)和使用權(quán)，權(quán)限為10年 。期限將盡的時候，申請人可以提請續(xù)展，再來10年。理論上是可以這樣一直續(xù)展下去的。
授權(quán)許可的使用年限按照協(xié)議來定，1年2年，還是多年，能否繼續(xù)獲得授權(quán)，都看雙方怎么談 。值得注意的是，授權(quán)許可的只是商標(biāo)的使用權(quán)，所有權(quán)并不發(fā)生轉(zhuǎn)移。表格上的1年是一般的授權(quán)時長。
而轉(zhuǎn)讓購買一旦成功，買方則獲得商標(biāo)的所有權(quán)和使用權(quán)，成為商標(biāo)的新主人，使用年限要依據(jù)實(shí)際為準(zhǔn)。
風(fēng)險
注冊申請自然無法確保百分百通過，但授權(quán)許可、轉(zhuǎn)讓購買亦有少數(shù)無法進(jìn)行的案例。然而，我們不得不承認(rèn)的一個現(xiàn)實(shí)是——注冊申請是長時間地和不確定的因素賽跑；授權(quán)許可、轉(zhuǎn)讓購買則可以在短時間的達(dá)成合作，獲得使用權(quán)。
同時，值得再次強(qiáng)調(diào)的是，授權(quán)許可是三種方式中唯一拿不到商標(biāo)所有權(quán)的。一旦授權(quán)期限到期，無法獲得續(xù)約，或者協(xié)議產(chǎn)生矛盾的話，受權(quán)方會處于非常尷尬的局面。
加多寶與王老吉的紛爭的商標(biāo)根源即源于此。
商標(biāo)為什么賣的“貴”
貴在現(xiàn)成能用，一步到位，且踏實(shí)安心
與申請注冊相比，無需守候等待，無需提心吊膽忍風(fēng)險；
與授權(quán)許可相比，不必續(xù)約繳費(fèi)，不會受制于人惹爭端。
買“貴”到底值不值
我的建議是，假如商標(biāo)需求者已經(jīng)下定決心要在同一行業(yè)干個三五年的時候，那就選擇買商標(biāo)吧。
好處一：買來就用，即刻著手經(jīng)營，節(jié)省時間；
好處二：三五年的授權(quán)費(fèi)也夠你買一個商標(biāo)的了，而且不用了可以再去換現(xiàn)！
好處三：買了商標(biāo)，商標(biāo)就屬于您，不用再為他人做嫁衣。