華潤雪花啤酒是我國比較著名的啤酒品牌，也是我國比較老的啤酒品牌。在1994年的中國啤酒評比會上，華潤啤酒因泡沫豐富潔白如雪，口味持久溢香似花，所以被名為"雪花啤酒"。
隨著發(fā)展其公司發(fā)展，華潤雪花啤酒外觀上也因帶有雪花的標(biāo)志性商標(biāo)，也漸漸被人所熟知。不過這個連續(xù)多年世界銷量第一的啤酒品牌，近日卻在商標(biāo)上受了挫。
日本朝日啤酒在英國注冊商標(biāo)“Snow Globe”，結(jié)果華潤雪花啤酒提出異議。近日，兩大啤酒品牌關(guān)于商標(biāo)的紛爭終于出結(jié)果了。
勇闖天涯的雪花在英國闖不下去了…… 2018年2月，朝日啤酒向英國知識產(chǎn)權(quán)局申請"Snow Globe"(雪花)商標(biāo)的注冊，結(jié)果華潤雪花知道后，很快對此商標(biāo)注冊提出異議申請。
原來在2017年的時候，華潤雪花啤酒就與摩森康勝(Molson Coors)啤酒公司簽署了協(xié)議，授予其向英國市場銷售雪花啤酒的專有權(quán)。
華潤雪花還在異議申請中給出了6個引證商標(biāo)，其中有一個是在歐洲注冊了的，啤酒品類的"Snow"商標(biāo)。
于是朝日啤酒這邊發(fā)起反駁，表示希望華潤提供其中三件商標(biāo)的使用證據(jù)。此案件經(jīng)過審理，英國知識產(chǎn)權(quán)局表示：
1、與啤酒相關(guān)的商標(biāo)中都含有"Snow"這個詞語，這并不能證明該元素的獨特性，在啤酒領(lǐng)域頻繁被使用而削弱，華潤提交的證據(jù)不能證實這一點;
2、使用"sonw"商標(biāo)的產(chǎn)品，雖然在商品類別相同或者商品高度相似，但是在"Snow"一詞上僅僅存在較低程度的近似，在視覺和聽覺上中等程度近似。所以這些商標(biāo)并不會直接或間接地混淆;
3、消費者也不會將在后商標(biāo)視為在先商標(biāo)的子品牌或品牌延伸，也不會認為商品在經(jīng)濟上與同一企業(yè)有關(guān)聯(lián)，并且華潤的第一件商標(biāo)是歐盟商標(biāo)，并不能作為異議申請的依據(jù)。
所以，英國知識產(chǎn)權(quán)局駁回了華潤雪花對啤酒"Snow Globe"的反對意見，認為朝日啤酒繼續(xù)注冊，但仍可以上訴，并且裁定華潤向朝日支付1300英鎊費用。
華潤啤酒方面，在多年把持國內(nèi)市場份額老大之后，其似乎把發(fā)展眼光投向了國外，嘗試在全球范圍進行并購布局。不過這次的華潤海外進軍策略首先在商標(biāo)上吃了虧，這說明商標(biāo)對企業(yè)發(fā)展是十分重要的。
為什么華潤雪花和朝日啤酒爭奪商標(biāo)會失敗呢？?
1、未能提供有力的商標(biāo)使用的證據(jù)
在提出商標(biāo)異議的時候，應(yīng)該提供商標(biāo)產(chǎn)品的連續(xù)使用證明，商標(biāo)注冊的歷史和范圍等材料。使用證明可以提供銷售情況，并且提供銷售合同，完稅證明或者發(fā)票等具有較高證明力的證據(jù)，其次還應(yīng)該提供近年來商標(biāo)的廣告投入和市場宣傳情況。
2、商標(biāo)在其他國家注冊不完全
雖然華潤在歐洲注冊了"Snow"商標(biāo)，但是華潤卻沒有在英國注冊商標(biāo)，英國現(xiàn)在脫離歐盟，所以注冊的商標(biāo)在英國也不具有意義。 華潤這次敗訴，是因為沒有提供相應(yīng)的在英國注冊并連續(xù)使用的"Snow"商標(biāo)，證據(jù)提供不充分，信服力不足這是原因之一。
3、商標(biāo)的顯著性不強
雖然華潤使用"Snow"的商標(biāo)很多年，但是這個"Snow"標(biāo)志卻沒有形成華潤啤酒產(chǎn)品的專屬標(biāo)志，沒有有很大的顯著性和特別性。
如此一來，華潤想要在這場商標(biāo)之爭中占得優(yōu)勢，太難了。所以，英國商標(biāo)局才會判定為其他品牌產(chǎn)品使用"Snow"不會和華潤產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。