商標續(xù)展，是商標權(quán)擁有人在商標注冊有效期屆滿十年前十二個月內(nèi)，依照規(guī)定的手續(xù)、流程，辦理商標續(xù)展，以延長其注冊商標的有效期。
有些人機會說既然商標續(xù)展一次就要繳納官費2000元，我新注冊商標注冊官費才500元，我重新注冊商標不就得了?
答：錯，成功重新申請注冊商標的概率很低!
在商標期限滿時，商標局是不會主動通知的，全權(quán)依靠商標權(quán)擁有人自覺。但實際上，商標權(quán)擁有人忘記為商標續(xù)展的事經(jīng)常發(fā)生。個人、企業(yè)如果采取等待商標過期后，再重新申請的做法，極有可能遭到搶注的危機，即商標注冊的成功率較低。
商標續(xù)展比重新注冊商標的好處有幾點：
1，耗時短。
完成商標續(xù)展工作需經(jīng)過商標續(xù)展注冊申請、商標局審查、續(xù)展公告、核發(fā)續(xù)展證明等環(huán)節(jié)，若無其他異議，一般只需4個月左右;對于重新申請注冊商標，一般需要一年左右的時間，還不包含有其他異議;
2，難度低。
商標續(xù)展商標續(xù)展只是審查主體資格的形式要件，流程簡單且通過率高;相對于商標續(xù)展，商標注冊則需要進入實質(zhì)審查階段，大幅度增加難度，同樣通過率較低;
3，風險低。
相對于商標續(xù)展，商標注冊除了要經(jīng)過審查主體資格的流程，還必要進入實質(zhì)審查階段，即與商標庫里的商標進行對比，且會進入公告期讓其他人自動提出異議、無效，容易遭到駁回處理;
4，商標價值提升。
商標是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，在企業(yè)多年的推廣與經(jīng)營，已具有一定的品牌知名度與美譽度，商標續(xù)展則是對這種商譽的一種秉承。且現(xiàn)在中國可注冊或是有蘊意的商標資源已不多，商標權(quán)人需珍惜現(xiàn)有的寶貴財富;
5，有利于申請著名及馳名商標：歷久彌新的商標，在一定程度上肯定了商標存在的意義及對市場、人群的影響，越容易申請成著名及馳名商標。
在大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)的時代背景下，每一天都有新生的企業(yè)在萌芽，亦有不斷地企業(yè)在被淘汰，企業(yè)品牌于是乎成了最保值的財富。