上周，曾經(jīng)創(chuàng)造日本電影在華票房紀錄的《你的名字》的導演新海誠再次來到中國宣傳，因為其新片《天氣之子》的IMAX版也已同步上映。
據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，這部影片其實也是國內(nèi)首部IMAX版本的日本動畫電影。
上映首周末，《天氣之子》累計票房已突破1.5億元，位列同檔期票房第三位，貓眼平臺評分高達9.1，是同檔期口碑冠軍。
而《天氣之子》的背后公司不是別人，正是三年前引進過《你的名字》的光線傳媒。
在引進海外優(yōu)質(zhì)動畫的同時，光線似乎也沒有忘記繼續(xù)拓展自己原創(chuàng)IP的商業(yè)版圖。
11月14日，多家媒體報道《哪吒之魔童降世》的出品方光線傳媒截止到10月底已經(jīng)申請了近2000個商標注冊，商標內(nèi)容基本都是與電影《哪吒》相關。
眾所周知，光線從2014年至今5年，一直在布局動畫產(chǎn)業(yè)。截至2018年底，光線傳媒旗下的彩條屋影業(yè)已陸續(xù)投資近20家動漫產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司，基本已經(jīng)打通了動畫的全產(chǎn)業(yè)鏈。其中，《哪吒》系列電影的《姜子牙》也已經(jīng)定檔2020年春節(jié)。
10月25日，光線傳媒發(fā)表了第三季度財報，憑借旗下發(fā)行的影片《哪吒》，如期兌現(xiàn)了業(yè)績表現(xiàn)，實現(xiàn)第三季度單季度實現(xiàn)凈利潤10.04億元，同比增加463.33%。
曾經(jīng)，包括萬達，華誼在內(nèi)的眾多電影公司都標榜自己的目標是成為下一個“中國的迪士尼”，從現(xiàn)在的情況來看，或許光線已經(jīng)走到了隊伍的前列，成為了真正引領中國動畫產(chǎn)業(yè)風向的領頭羊。
押注新海誠：光線賭贏了?
時針回撥到2016年，《你的名字》當時據(jù)報道版權(quán)價格達到1900萬元，對于這樣一部雖然內(nèi)容扎實但是日系風格非常明顯的動畫，沒有太多公司特別看好這部影片。
光線卻勇于下注，導演新海誠也確實沒讓光線失望，影片首日便收獲7574.73萬票房，票房占比達到了45.9%。不僅自身表現(xiàn)出色，還成功帶動大盤回暖，大盤當日暴漲210%。在豆瓣上，該片評分也高達8.7分;最終《你的名字》在中國收獲了5.76億，創(chuàng)造了日本影片在華的票房紀錄。
而且，據(jù)說該片的新媒體版權(quán)也買到了5000萬左右，光線顯然是賭對了。
時間來到2019年的11月，新海誠又來華推出了自己的新作，光線繼續(xù)加碼，而且引人注目的是，光線在自身國漫領域已經(jīng)頗有建樹的同時，正在試圖打通中日動畫合作交流的新途徑。
據(jù)媒體報道，在《天氣之子》的首映禮上，包括動畫電影《大魚海棠》的導演梁璇和《姜子牙》的導演李煒都去現(xiàn)場捧場，對新海誠表達了自己的崇拜之情。
現(xiàn)場新海誠甚至坦言，“自己也非常喜愛《大魚海棠》，創(chuàng)作雨滴變成魚的一些分鏡時參考了大魚海棠”;他也對《姜子牙》表示了極大的興趣，并問李煒是否已經(jīng)找到了合適的音樂人選，想要促成日本樂隊RADWIMPS和《姜子牙》的合作。
不僅如此，光線傳媒的掌門人王長田也親自來到現(xiàn)場，他透露《天氣之子》將要和《哪吒之魔童降世》一起角逐奧斯卡的最佳國際影片獎，并稱贊新海誠是可遇不可求的“天才導演”。對此，新海誠回應道，“自己并沒有看過《哪吒》，但是十分想看”。
據(jù)說，新海誠還問了現(xiàn)場觀眾有多少人看過《哪吒》。王長田回答他：“《哪吒》的觀眾正好是一個日本的人口。”對此，新海誠感嘆道：“日本作品也要以不輸給中國作品的勁頭繼續(xù)努力。不斷競爭，不斷學習?！?/p>
從這一篇祥和的中日動畫交流場面中，我們卻能夠看到光線在動畫領域的野心。
一來，新海誠的作品顯然在中國有極高人氣，也有相當?shù)奈鹉芰?，如果能夠與其加緊合作，顯然在商業(yè)上有極大的利益?！短鞖庵印吩谌毡緞偵嫌橙炀瞳@得了突破100億日元(約合人民幣6億元)的成績，新海誠也成為繼宮崎駿之后第二位能夠連續(xù)兩部作品拿到超過100億日元票房成績的日本導演?！赌愕拿帧芬苍?jīng)以250億日元(約合人民幣15億元)摘得日本電影史上第四名的票房成績。
從現(xiàn)在的趨勢來看，媒體預計《天氣之子》在中國的票房有望突破3.5億，雖然不及《你的名字》，但是兩部日本進口片的票房加起來也可以接近10億，已經(jīng)算是相當不錯的成績。
二來，通過與新海誠的合作，光線也可以進一步切入日本動畫產(chǎn)業(yè)上游，無論是導演，美術，亦或者是全球知名的動畫音樂和動漫原創(chuàng)板塊，都可以借此進一步打響光線傳媒在日本的知名度。值得一提的是，除了新海誠的作品，光線今年還引進過《千與千尋》重制版以及《夏目友人帳》等日本動畫，其連接日本動畫產(chǎn)業(yè)的決心也是可見一斑。
從《大圣歸來》、《大魚海棠》、《你的名字》《哪吒》再到現(xiàn)在的《天空之子》以及未來的《姜子牙》等等，不知不覺間，光線已經(jīng)醞釀出了一個龐大的的商業(yè)動畫IP陣線;如果再算上彩條屋影業(yè)旗下從2015年就開始投資的可可豆動畫、玄機科技、顏開文化、中傳和道、魔法動畫、易動傳媒、通耀科技、青空繪彩等20多家公司——可以毫不客氣地說，光線傳媒暫時已經(jīng)成為了名義上的“中國迪士尼”，在動畫領域處于了領先地位。
財報添彩：動畫也能致富
在動畫領域的票房成績顯然并沒有讓光線滿足，和迪士尼的戰(zhàn)略一樣，真正的大塊收入其實應該來自于動畫IP領域的衍生。
有心人應該記得，暑期《哪吒》票房開始火爆之后，在該片上映的第15天，光線傳媒突然讓旗下北京光線影業(yè)有限公司開始瘋狂注冊《哪吒》相關商標。
當時有媒體查閱了國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局旗下中國商標網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，從2019年8月9日開始，光線傳媒一口氣提交了1818個商標注冊申請，除了部分沒有顯示商標名稱的，但凡有名稱的幾乎全部是與《哪吒》電影相關，諸如魔童哪吒、哪吒之魔童降世、殷夫人、敖丙、MOTONEZHA等等。
時間來到上個月，媒體通過跟蹤采訪才發(fā)現(xiàn)，光線與《哪吒》相關的商標注冊已經(jīng)超過了2000+，幾乎你能想到的人物和形象都被包辦了。
光線為什么要如此執(zhí)著于商標申請，因為票房收入只是動畫IP“發(fā)財致富”的一個環(huán)節(jié)而已，后續(xù)還將有多種收入可能。
從剛剛發(fā)布的光線財報來看，雖然成績亮眼，但是顯然還是有很多可以提升的空間，動畫IP營收的潛力還沒有被完全挖掘出來。
財報顯示，截至2019年9月30日的前三季度，光線傳媒的營業(yè)收入為24.61億元人民幣，同比增長91.47%，其中第三季度營收為12.90億元，在前三季度中占比52.42%。2019年前三季度，光線傳媒歸母凈利潤11.09億元，同比下降51.46%，而第三季度的歸母凈利潤則高達10.04億元，在前三季度中占比90.53%。
據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，截至10月23日，電影《哪吒》的票房近49.72億元，位居中國電影票房總榜第二位，僅次于《戰(zhàn)狼2》。按上述比例估算，光線傳媒最終將從《哪吒》中入賬11.23億～13.44億元。
此前，光線傳媒在三季度業(yè)績預告中表示，電影業(yè)務利潤較2018年同期大幅增加，主要是報告期內(nèi)出品、發(fā)行的《哪吒之魔童降世》等影片取得了優(yōu)異的票房成績，電影業(yè)務收入增加所致。
綜合起來看，2019年1月1日至9月30日期間，光線傳媒參與投資、發(fā)行并計入報告期票房的影片共有14部，其中包括《瘋狂的外星人》《四個春天》《夏目友人帳》《陽臺上》《風中有朵雨做的云》《雪暴》《千與千尋》《銀河補習班》《哪吒之魔童降世》《保持沉默》《鋌而走險》《小小的愿望》《友情以上》以及《我和我的祖國》，總票房為 94.17 億元。
不過，就像我們經(jīng)過研究后的判斷，光線的財報還有很大的成長空間。雖然其地位已經(jīng)接近“中國迪士尼”，但是其吸金的能力暫時和迪士尼還是不能比的。
從現(xiàn)實來看，即便《哪吒》票房逼近50億元、第三季度盈利超19億元，但依舊難以阻擋光線傳媒歸母凈利潤的腰斬。
財報顯示，相比2018年同期高達22.85億元的歸母凈利潤，光線傳媒2019年前三季度大幅下降51.46%，為11.09億元。
2018年光線傳媒一口氣清空了持有的新麗傳媒的股份，入賬33.17億元。此舉也將光線傳媒2018年賬面變得相當好看。
從未來趨勢看，光線不可能一直依靠資本運作來持續(xù)“美化”自己的財報，除了票房之外，還需要找到更為多元化的收入增加營收——動畫票房之外的衍生收入，就成了重中之重。
據(jù)2018年光線年報顯示，光線傳媒電視劇業(yè)務的收入實現(xiàn)同比增長656.37%，但是電影及衍生品業(yè)務的營收則較上年同期下滑12.99%，游戲及其他同樣也有所下降，同比減少49.23%。
此外，曾作為光線傳媒旗下惟一銷售電影衍生品在線平臺的光線旗艦店，也在兩年前下架全部商品，目前無法在平臺上搜索到店鋪信息。
這也意味著，光線傳媒雖然已經(jīng)成為動畫行業(yè)領軍企業(yè)，但要真正成為“中國版迪士尼”還需要很多時間。
眾所周知，迪士尼的核心在于內(nèi)容的衍生，無論是迪士尼零售店，又或者是主題公園，其產(chǎn)出的市場價值都要高于幾部影片的票房。在這一點上，包括光線彩條屋在內(nèi)的中國動畫影業(yè)公司未來還有很多需要著力提高的地方。