12月17日，天眼查信息顯示，拼多多申請(qǐng)了“百億補(bǔ)貼”商標(biāo)。當(dāng)前，除了拼多多，阿里巴巴旗下聚劃算、京東、蘇寧易購也都打出百億補(bǔ)貼旗號(hào)。拼多多申請(qǐng)了商標(biāo)，其他電商平臺(tái)是否還能使用同類口號(hào)?經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者從專業(yè)人士處獲悉，目前不確定性較大。
拼多多申請(qǐng)的“百億補(bǔ)貼”隸屬第35類廣告銷售類，北京市中聞律師事務(wù)所合伙人趙虎告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者，注冊(cè)在這一類的“百億補(bǔ)貼”，不具有顯著性，這類商標(biāo)具有爭議性。
商標(biāo)注冊(cè)第35類包括廣告、商業(yè)經(jīng)營、商業(yè)管理等、電子商務(wù)、通過網(wǎng)站提供商業(yè)信息，關(guān)系到互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告宣傳、商業(yè)咨詢事務(wù)等方面，因此在這個(gè)類別進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、營銷商貿(mào)公司很重要。
35類也是商標(biāo)注冊(cè)的大類。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年全年，35類共收到申請(qǐng)924850件，占全年總申請(qǐng)量的12.63%，且遙遙領(lǐng)先于位居第二位的25類，九年間申請(qǐng)量與占有比例均呈逐年遞增趨勢(shì)。
電商行業(yè)一個(gè)35類知名商標(biāo)是阿里巴巴的“雙十一”。阿里巴巴從2011年起注冊(cè)“雙十一”、 “雙11”系列商標(biāo)，此前，阿里巴巴與京東也因“雙十一”商標(biāo)引發(fā)糾紛，并多次訴諸法院。
一位接近商標(biāo)管理部門的人士告訴記者，當(dāng)初“雙十一”商標(biāo)能夠申請(qǐng)成功，原因之一是那時(shí)使用這個(gè)商標(biāo)的公司較少。“百億補(bǔ)貼”和“雙十一”的區(qū)別在于，當(dāng)前除了拼多多，阿里巴巴、京東、蘇寧易購等電商平臺(tái)已經(jīng)提出并使用“百億補(bǔ)貼”，已經(jīng)成為大眾熟知的通俗說法，因此“百億補(bǔ)貼”商標(biāo)能否通過，還是比較難的。
“百億補(bǔ)貼”由拼多多于2019年6月發(fā)起，今年618和雙十一期間，拼多多均進(jìn)行百億補(bǔ)貼大促，并由此吸引高消費(fèi)用戶在拼多多購物，獲得較好商業(yè)效果。之后，阿里巴巴、京東、蘇寧易購等也推出百億補(bǔ)貼促銷活動(dòng)。
10月18日，拼多多申請(qǐng)“百億補(bǔ)貼”商標(biāo)，目前該商標(biāo)處于等待實(shí)質(zhì)審查狀態(tài)。趙虎告訴記者，一般提出申請(qǐng)后，到管理部門最終通過審批并公告，需要6個(gè)月到9個(gè)月的時(shí)間，現(xiàn)在該商標(biāo)在審查階段，結(jié)果如何，目前不好說。
即使拼多多的“百億補(bǔ)貼”商標(biāo)申請(qǐng)成功，該商標(biāo)對(duì)于其他平臺(tái)的限制權(quán)限也有不確定性。趙虎告訴記者，若其他平臺(tái)真正投入100億做補(bǔ)貼，那他們依然可以使用百億補(bǔ)貼的口號(hào)。但若其他平臺(tái)沒有投入100億，只是作為宣傳口號(hào)，申請(qǐng)成功的“百億補(bǔ)貼”商標(biāo)就可以限制其他平臺(tái)使用了。