2020年這個不平靜的春節(jié)，一場突如其來的疫情打亂了人們正常的生活。對于游戲行業(yè)來說，字節(jié)跳動也成為2020游戲市場最大的攪局者。據(jù)悉，春節(jié)期間，字節(jié)跳動系產(chǎn)品長期霸榜App Store游戲榜單，Top 10里有8款產(chǎn)品背靠字節(jié)跳動系流量，比如《我功夫特?！贰ⅰ赌X洞大師》《小美斗地主》。
雖然字節(jié)跳動近年才正式入局游戲行業(yè)，但是字節(jié)跳動很早就開始布局游戲行業(yè)的商標，真正的屬于“產(chǎn)品未動、商標先行”。
一、核心產(chǎn)品全面布局游戲商標類別
字節(jié)跳動旗下核心產(chǎn)品主要是 “今日頭條”、“抖音短視頻”、“火山小視頻”、“西瓜視頻”。根據(jù)查詢，字節(jié)跳動早已對這些核心產(chǎn)品在游戲商標類別(9、41、42)進行布局，避免其他競爭對手搶注類似抖音、今日頭條這些核心產(chǎn)品的游戲商標。
二、2014年開始布局“字節(jié)游戲”商標
字節(jié)跳動最早在2014年就申請注冊“頭條游戲”商標，2018年陸續(xù)申請注冊“字節(jié)游戲”等直接涉及游戲名稱相關(guān)的商標?？梢娮止?jié)跳動公司很早就有進入游戲行業(yè)的打算，2018年開始大規(guī)模申請注冊游戲相關(guān)商標，更是入局游戲行業(yè)的信號。
三、2019年大規(guī)模注冊游戲商標
根據(jù)查詢，目前字節(jié)跳動在游戲行業(yè)核心商標類別(9、41、42)注冊2441件商標，其中9類919項;41類660項;42類862項。
目前來看，字節(jié)跳動在2019年開始大規(guī)模申請注冊一系列與游戲名稱有關(guān)的商標，如“字節(jié)召喚師”、“字節(jié)守望者”、“字節(jié)漫游者”等。在字節(jié)跳動申請的商標中，還出現(xiàn)了如“萌獸說”、“怪獸說”、 “廢土之上”、“末世重啟”等目前并未投入使用的游戲商標。
四、字節(jié)跳動部分商標仍未注冊，
存在搶注風(fēng)險
字節(jié)跳動的商標版圖中存在需要改進的地方，經(jīng)查詢字節(jié)跳動并未對其核心產(chǎn)品“抖音短視頻”衍生的“抖音游戲”進行商標申請，也許是已經(jīng)擁有“抖音”商標的緣故。當(dāng)前僅有廣州絡(luò)眾引科技有限公司曾嘗試申請注冊41類商品和服務(wù)上的“抖音游戲”商標，但最終被駁回。
另外，“抖火”商標目前也存在缺憾，顧名思義“抖火”是“抖音+火山”兩款字節(jié)跳動主打產(chǎn)品的合稱，也是目前“抖音火山版”的簡稱。但根據(jù)查詢，字節(jié)跳動2020年1月13才提交“抖火”的商標申請，而在此之前已經(jīng)有許多同類申請，很可能拿不到“抖火”商標。
五、游戲企業(yè)如何進行商標布局
所謂“產(chǎn)品未動、商標先行”，字節(jié)跳動入局游戲行業(yè)顯然是早有準備的。游戲企業(yè)學(xué)會如何布局商標，可以在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。
1. 產(chǎn)品、公司起名時，進行商標檢索
游戲公司在設(shè)計游戲名稱及LOGO時應(yīng)事先做好商標檢索分析工作，考慮商標注冊成功的可能性。如果通過商標檢索，對于在相同或類似商品上已有相同或近似商標申請的，建議游戲公司可根據(jù)實際情況考慮更改調(diào)整游戲名稱。
其次，游戲進行起名時也應(yīng)當(dāng)考慮名稱是否有不良影響，比如是否涉及宗教、有損道德風(fēng)尚等問題，比如“鬼吹燈“的商標就因為涉及玄學(xué)、盜墓與宗教等問題，被商標局駁回。
2. 找準核心游戲類別，注冊商標
“產(chǎn)品未動，商標先行”，對于中小游戲公司非常重要。目前，商標全類別注冊成本太高，因此如何選擇商標注冊類別就非常重要，筆者建議：
游戲企業(yè)在產(chǎn)品上線前應(yīng)注冊核心類別商標：第9類的“計算機游戲軟件”、“可下載的計算機應(yīng)用軟件”等商品;第41類的“在計算機網(wǎng)絡(luò)上提供在線游戲”等服務(wù);第42類計算機軟件設(shè)計、網(wǎng)站服務(wù)、28類的“游戲器具”、“游戲機”。第45類社交類別。
3. 面對商標搶注，及時委托律師維權(quán)
面對自己的產(chǎn)品被商標，應(yīng)該及時委托律師維權(quán)。對于尚未獲準注冊的商標，及時提出商標異議。已經(jīng)被搶注的商標，及時申請無效。
商標和軟件源代碼一樣，都是游戲公司的核心知識產(chǎn)權(quán)。游戲公司應(yīng)非常注重商標，踐行“產(chǎn)品未動，商標先行”的策略，委托法務(wù)或者律師及時關(guān)注公司的商標動態(tài)，以免公司的核心商標被搶注而損失重大。
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