隨著科技的發(fā)展，人們的生活消費方式也在發(fā)生著變化。通過網(wǎng)絡(luò)購買商品，已經(jīng)成為很多人日常生活中不可缺少的部分。在資源和產(chǎn)品的流通更加便捷和迅速的同時，網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象也急劇增加。
一、什么是商標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)及其侵權(quán)行為
商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合，或上述要素的組合所構(gòu)成的一種標(biāo)識。
“網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)”是一個術(shù)語，也稱之為“網(wǎng)絡(luò)品牌”是指企業(yè)注冊在通用網(wǎng)址的域名與企業(yè)名稱、商標(biāo)一起構(gòu)成企業(yè)的名牌。是一種無形資產(chǎn)。廣義的網(wǎng)絡(luò)品牌是指“一個企業(yè)、個人或者組織在網(wǎng)絡(luò)上建立的一切美好產(chǎn)品或者服務(wù)在人民心目中樹立的形象就是網(wǎng)絡(luò)品牌”。其有兩方面的含義：一是通過互聯(lián)網(wǎng)手段建立起來的品牌，二是互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)下既有品牌的影響。兩者對品牌建設(shè)和推廣的方式和側(cè)重點有所不同，但目標(biāo)是一致的，都是為了企業(yè)整體形象的創(chuàng)建和提升。
網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為是指以網(wǎng)絡(luò)和與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的技術(shù)工具為載體或手段來實施的商標(biāo)侵權(quán)行為，具備侵權(quán)行為基本特征。
二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)的特點
(一)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)突破了傳統(tǒng)商標(biāo)地域性保護(hù)法
傳統(tǒng)的商標(biāo)權(quán)具有嚴(yán)格的地域性，商標(biāo)注冊人所享有的商標(biāo)權(quán)只能在授予該項權(quán)利的國家領(lǐng)域內(nèi)受到法律保護(hù)，在其他國家內(nèi)則不發(fā)生任何法律效力。
(二)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的技術(shù)性使商標(biāo)侵權(quán)難以界定和認(rèn)定
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，商標(biāo)權(quán)的侵權(quán)行為復(fù)雜多樣，技術(shù)性強(qiáng)，形式隱蔽，危害大，而且很難認(rèn)定，尤其是舉證困難。 三、網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為的表現(xiàn)形式
一種是網(wǎng)上域名的商標(biāo)侵權(quán)行為。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)營銷有兩項必不可少的資源，首先是域名，然后才是產(chǎn)品。域名是企業(yè)豐富的無形資產(chǎn)，可以作為商品出售。網(wǎng)上域名的商標(biāo)侵權(quán)行為表現(xiàn)在：一是網(wǎng)絡(luò)域名中包含他人注冊商標(biāo)的文字關(guān)鍵單詞、字母等。
據(jù)了解，目前國內(nèi)域名已達(dá)3萬個，不僅字母、單詞域名已注冊完畢，漢語拼音乃至英文的“長江”、“黃河”、“泰山”、“黃山”等域名均已名花有主，另外像“東方”、“東方紅”、“少林”、“少林寺”等知名詞句也已有人捷足先登。
二是惡意搶注他人注冊商標(biāo)名稱作為自己的域名。行為人明知屬他人享有權(quán)利的知名商標(biāo)、商號或其他標(biāo)識的文字組成，卻故意將他人的知名商標(biāo)、商號涵蓋的文字注冊為自己的域名，再以高價將這些
域名賣給該知識產(chǎn)權(quán)所有人或他人。這種現(xiàn)象的發(fā)生主要是由于我國企業(yè)市場競爭意識淡薄，對電子商務(wù)、因特網(wǎng)等新生事物還比較陌生，域名意識更為薄弱，使得許多知名商標(biāo)、字號、商品(服務(wù))名稱被他人搶先注冊，失去了很好的發(fā)展機(jī)遇