當(dāng)今的文娛市場(chǎng)，可以用四個(gè)字概括，那就是“IP當(dāng)?shù)馈保粋€(gè)好的IP出現(xiàn)后，可以衍生出電影、電視、手游、周邊等一條龍產(chǎn)品?；鸨木C藝節(jié)目“奔跑吧兄弟”就是這樣一個(gè)大IP。近日，北京海淀法院發(fā)布一條快訊，因認(rèn)為多款游戲侵犯“奔跑吧兄弟”商標(biāo)權(quán)，該商標(biāo)所有權(quán)人上海午際文化傳播有限公司將騰訊、百度多酷等訴至法院，索賠150萬(wàn)元。
跑不掉的“共同侵權(quán)”
本案中，游戲開(kāi)發(fā)者為上海游族互娛、北京掌趣科技、咪咕互動(dòng)娛樂(lè)。騰訊和百度并沒(méi)有參與開(kāi)發(fā)。
但是，作為游戲出版單位，百度未經(jīng)許可在游戲中使用“奔跑吧兄弟”商標(biāo)構(gòu)成侵權(quán)，騰訊為游戲出版者和運(yùn)營(yíng)者提供了平臺(tái)且參與利潤(rùn)分成，亦構(gòu)成共同侵權(quán)。
原告訴稱(chēng)，其申請(qǐng)注冊(cè)“奔跑吧兄弟”商標(biāo)并獲得核準(zhǔn)，是該商標(biāo)的權(quán)利人。通過(guò)查詢(xún)可以發(fā)現(xiàn)該商標(biāo)注冊(cè)在了第9類(lèi)（計(jì)算機(jī)游戲軟件等）。
因此權(quán)利人提起訴訟，要求判令被告立即停止侵犯“奔跑吧兄弟”商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，判令深圳市騰訊計(jì)算機(jī)有限公司斷開(kāi)上述侵權(quán)游戲的鏈接，刪除游戲的宣傳和下載頁(yè)面并判令三被告共同賠償原告經(jīng)濟(jì)損失共計(jì)150萬(wàn)元。
雙重標(biāo)準(zhǔn)？
過(guò)去我們常常說(shuō)到像騰訊、百度這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，對(duì)于自己的品牌有非常強(qiáng)烈的保護(hù)意識(shí)。特別是騰訊，每年的知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)量常年高居前幾位。
況且，兩家企業(yè)也常年飽受侵權(quán)困擾，不得不花費(fèi)大量時(shí)間和精力來(lái)防止別人“傍名牌”。也多次在不同場(chǎng)合提出“尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的口號(hào)。
但在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中，不少走在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)前列的大企業(yè)，都出現(xiàn)侵犯別人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，這是非常不應(yīng)該的。雖然騰訊和百度并非游戲開(kāi)發(fā)者，但在出版和運(yùn)營(yíng)之前是否應(yīng)該對(duì)這種改編作品多一重審查？
特別是涉及到像“奔跑吧兄弟”這樣的知名IP時(shí)，是否應(yīng)該考量對(duì)方是否取得商標(biāo)使用授權(quán)？如果沒(méi)有，那么該花錢(qián)的花錢(qián)，該下架的下架。這樣才能不愧對(duì)自己申請(qǐng)的這么多知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)呀。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的怪圈
這些年來(lái)，企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)正在不斷增強(qiáng)。不少企業(yè)都開(kāi)始重視自己的品牌保護(hù)。商標(biāo)注冊(cè)量的逐年遞增就是最好的證明。
與此同時(shí)，侵權(quán)案件也不斷上演，從側(cè)面反映出當(dāng)前知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的一個(gè)怪圈，不論大小企業(yè)一邊保護(hù)著自己的商標(biāo)，一邊卻也扮演著侵權(quán)人的角色。
去年，吉尼斯世界紀(jì)錄公司訴奇瑞汽車(chē)商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)一案，曾引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。
“吉尼斯世界紀(jì)錄”等注冊(cè)商標(biāo)在全世界擁有較高知名度。吉尼斯公司發(fā)現(xiàn)，奇瑞公司自2014年4月10日起，在各種商業(yè)活動(dòng)和大型宣傳中，大量使用了與吉尼斯公司企業(yè)字號(hào)及注冊(cè)商標(biāo)相同的“吉尼斯”“GUINNESS”等標(biāo)識(shí)。
此外，奇瑞公司廣告宣傳中還使用了“曾經(jīng)，奇瑞公司以自主汽車(chē)為中國(guó)屢創(chuàng)吉尼斯世界紀(jì)錄。今天，全新奇瑞艾瑞澤7和奇瑞特技車(chē)隊(duì)一起，再次代表中國(guó)挑戰(zhàn)世界！”等廣告語(yǔ)。
最終，佛山中院判決奇瑞公司立即停止在巡演活動(dòng)及相關(guān)網(wǎng)站上使用被訴侵權(quán)標(biāo)識(shí)和廣告用語(yǔ)，同時(shí)需在汽車(chē)之家網(wǎng)站及《汽車(chē)雜志》上刊登聲明消除影響，并賠償吉尼斯公司經(jīng)濟(jì)損失212萬(wàn)元。
而在前幾年，沸沸揚(yáng)揚(yáng)的奇瑞和奔馳新能源商標(biāo)才達(dá)成和解。轉(zhuǎn)眼沒(méi)過(guò)幾年，奇瑞就扮演起了侵權(quán)人的角色。真是讓人無(wú)奈。
這種怪圈涉及的絕對(duì)不止一兩家企業(yè)，而是行業(yè)內(nèi)的普遍現(xiàn)象。過(guò)去的受害人搖身一變就變成了侵權(quán)人，是企業(yè)真的不知道自己構(gòu)成了侵權(quán)？還是在追求利益的時(shí)候，自己放低了底線(xiàn)？
保護(hù)產(chǎn)權(quán)VS商業(yè)利益
如今許多企業(yè)在保護(hù)自己的品牌上已經(jīng)有足夠的意識(shí)，但在日常的經(jīng)營(yíng)中，還欠缺著對(duì)別的企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重。這和我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)起步較晚，企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識(shí)還不夠完整不無(wú)關(guān)系。
企業(yè)追求商業(yè)利益本無(wú)可厚非，但如果為了利益忽視他人的知識(shí)成果，又在自己被侵權(quán)時(shí)做“會(huì)哭的孩子”，不免讓人覺(jué)得一個(gè)企業(yè)缺乏擔(dān)當(dāng)，有“雙面人”的嫌疑。中國(guó)的企業(yè)想要走出去，品牌永遠(yuǎn)是開(kāi)路先鋒，希望每個(gè)企業(yè)在追求利潤(rùn)的同時(shí)，也能尊重并保護(hù)好其他人的品牌，這才是民族品牌發(fā)展的未來(lái)。