? ? ? ?晉江的鞋子產(chǎn)業(yè)在中國名列前茅，同時在中國眾多產(chǎn)業(yè)集群中，晉江稱得上是與體育聯(lián)系最為緊密的區(qū)域。2016年，晉江體育制造業(yè)總產(chǎn)值達到1472.33億元，占全部工業(yè)產(chǎn)值34.07%。懶熊體育特別推出“研究晉江”系列，以期通過記錄晉江商標品牌沉浮，管中窺豹中國體育制造業(yè)發(fā)展的成敗邏輯。
? ? ? ?30多年過去，晉江從福建東南沿海的小漁村蛻變?yōu)椤爸袊肌?，誕生了上百個體育用品品牌。但歲月激蕩，許多紅極一時的的名字如今幾近消亡……德爾惠、喜得龍、金萊克，它們是如何被時間和潮水沖走的？
? ? ? ?▲ 關于晉江系，你可能不知道的十件事
? ? ? ?十幾年前，當李一克只身來到晉江闖蕩的時候，他不會想到，在2017年的盛夏，自己會習慣了在熱火朝天的訂貨季守著曾經(jīng)輝煌的品牌獨自冷清。
? ? ? ?700公里外的香港，丁世忠對參加安踏上市10周年慶典的700多位來賓說：“十年前沒有的（不知名）企業(yè)現(xiàn)在做得很大，十年前好多很大的企業(yè)現(xiàn)在沒了。”他說這句話時，曾經(jīng)年銷售額超過30億的喜得龍剛剛宣布破產(chǎn)63天，德爾惠創(chuàng)始人丁明亮則已經(jīng)因病去世了6年…...
? ? ? ?晉江“中國鞋都”的地位是毋庸置疑的。從上世紀90年代開始，這座649平方公里的縣城曾出現(xiàn)過上百個運動鞋品牌。歷經(jīng)30多年的激蕩，依然立足于市場的品牌屈指可數(shù)，許多一度耳熟能詳?shù)拿謳捉觥?..
? ? ? ?李一克所在的金萊克現(xiàn)在一年只會開兩次訂貨會，一次3月，一次9月。今年3月的秋冬訂貨會總共來了幾百個經(jīng)銷商——5年前，訂貨會一年四次，每次都要迎接好幾千人。
? ? ? ?“以前品牌做得挺響亮的。在2010年、2011年，一年營業(yè)額算起來也有30多億，后來下滑那么厲害，從30多億降到幾個億?！崩钜豢藢行荏w育說。
? ? ? ?金萊克總部位于晉江池店鎮(zhèn)，與其緊鄰的是大名鼎鼎的陳埭鎮(zhèn)。陳埭鎮(zhèn)是安踏、特步、361°、德爾惠和喜得龍的發(fā)源地，也是德爾惠的總部所在地。
? ? ? ?時間才下午4點半，德爾惠總部大樓卻是大門緊閉，一片漆黑，供奉的神龕閃著微弱的光亮。
? ? ? ?德爾惠工業(yè)園內(nèi)，由中國奧委會名譽主席何振梁先生題詞的“質(zhì)量成就德爾惠品牌”標語仍擺放在正中間，訴說著它曾經(jīng)的輝煌。部分廠房尚在使用，外墻上掛著一條長長的橫幅：“回歸本質(zhì)，穩(wěn)扎穩(wěn)打，開拓創(chuàng)新，鑄就美好未來——凱天體育用品有限公司”。
? ? ? ?“現(xiàn)在德爾惠的品牌屬于凱天了，”凱天體育員工劉金龍告訴懶熊體育，“整個體育品牌在下滑，人家是慢慢溜下來的，我們是一下子掉下來的。”最高峰時，德爾惠在全國擁有4000多家門店，而現(xiàn)在，劉金龍說這個數(shù)字不到1000家。
? ? ? ?盡管舉步維艱，但德爾惠比起喜得龍仍是個“幸運兒”，后者已經(jīng)徹底消逝。
? ? ? ?2009年10月30日，喜得龍在納斯達克借殼上市，股價最高達到13.69美元。2012年，喜得龍業(yè)績開始下滑。2014年4月16日，喜得龍召開特別股東大會，投票通過2013年12月2日訂立的私有化協(xié)議，公司從納斯達克退市。
? ? ? ?2017年5月9日，晉江市人民法院裁定終止喜得龍（中國）有限公司重整程序。這個成立于1992年的晉江品牌由此宣告破產(chǎn)。
? ? ? ?這是三個曾經(jīng)名噪一時的晉江體育品牌當下的結(jié)局。
? ? ? ?晉江的輝煌不必贅言。但三十多年時間里，曾經(jīng)的3000多家制鞋廠變成了如今十來家有規(guī)模的品牌，不少公司就此隕落。
? ? ? ?成功或許不可復制，失敗卻容易予以后來者啟示。不管是德爾惠、喜得龍、金萊克，還是那些當年就未能為人所知的逝去品牌，他們消亡的歷程與安踏、李寧、特步、361°這些當下中國體育用品行業(yè)的代表公司的成長一樣，都是中國體育用品行業(yè)發(fā)展歷程中不容忽視的一段歷史。
? ? ? ?無論如何，晉江模式從顯露雛形到瀝盡黃沙的三十多年里，本身就是一個長期探索和試錯的故事。
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