? ? ? 開心財(cái)稅商標(biāo)網(wǎng)訊 近日，國務(wù)院辦公廳批復(fù)同意，自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。對(duì)于“品牌之都”晉江而言，這無疑是個(gè)好消息。不少企業(yè)表示，“中國品牌日”的設(shè)立，將“品牌”二字上升到了前所未有的高度，有助于帶動(dòng)生產(chǎn)制造領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型升級(jí)，發(fā)揮品牌在社會(huì)和商業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的引領(lǐng)作用。
? ? ? ?講好品牌故事
? ? ??晉江有基礎(chǔ)有優(yōu)勢
? ? ??“中國品牌日，是對(duì)于之前提的‘中國造’到‘中國創(chuàng)’的延伸，讓更多人知道中國品牌。這是對(duì)中國品牌的鼓勵(lì)，也是希望涌現(xiàn)出越來越多像華為、海爾、格力等擁有自主核心力量的中國品牌，讓更多中國品牌走出中國、走向世界?！备＝ㄆ馀茣r(shí)裝科技股份有限公司常務(wù)副總裁洪炳文告訴記者，設(shè)立中國品牌日，實(shí)際上是對(duì)品牌的認(rèn)可。中國企業(yè)在研發(fā)、質(zhì)量、技術(shù)等方面都不亞于國外企業(yè)，但過去大多中國企業(yè)更多以代工為主，做自己品牌的不多，因此發(fā)展空間很大。接下來，中國企業(yè)要發(fā)力，讓每個(gè)類別都有更多的民族品牌。
? ? ??特步集團(tuán)總裁特別助理王強(qiáng)的觀點(diǎn)與上述觀點(diǎn)不謀而合。他認(rèn)為，中國品牌日的設(shè)立，體現(xiàn)出國家對(duì)于自主品牌建設(shè)的高度重視，有助于刺激民族自主品牌不斷創(chuàng)新升級(jí)，促進(jìn)本土品牌從粗放式管理到精細(xì)化運(yùn)營、品牌化運(yùn)營的發(fā)展。
? ? ??“中國品牌日的設(shè)立，實(shí)際上是企業(yè)從中國制造到中國創(chuàng)造，再到中國品牌的進(jìn)程，顯示出國家對(duì)于品牌的重視?！敝袊捎邢薰緢?zhí)行董事胡誠初說，“中國品牌”將成為國家的一張“名片”，也意味著品牌戰(zhàn)略上升到前所未有的高度。對(duì)于“品牌之都”晉江，中國品牌日的意義更為重大，它提醒著晉江品牌要不斷提升自己。
? ? ??一直以來，晉江品牌在國內(nèi)外都有著舉足輕重的地位。無論從日前全球領(lǐng)先的品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布的“2017最佳中國品牌價(jià)值排行榜”，安踏體育用品有限公司連續(xù)七年入選，并連續(xù)三年成為唯一上榜的運(yùn)動(dòng)品牌，領(lǐng)跑中國體育用品行業(yè)；還是從去年勁霸男裝連續(xù)13年入選“中國500最具價(jià)值品牌”排行榜，強(qiáng)勢蟬聯(lián)中國商務(wù)休閑男裝第一價(jià)值品牌來看，晉江品牌的實(shí)力都可見一斑。
? ? ??“坐擁”近7萬枚商標(biāo)的晉江，品牌發(fā)展兼具速度與質(zhì)量。記者從晉江市市場監(jiān)管局了解到，晉江于1998年提出“品牌立市”；到2002年，又進(jìn)一步提出打造“品牌之都”的戰(zhàn)略構(gòu)想，制定了規(guī)劃文件，并出臺(tái)相關(guān)政策措施，引導(dǎo)和鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)名牌。截至目前，晉江先后榮獲世界茄克之都、國家體育產(chǎn)業(yè)基地、中國鞋都、中國紡織產(chǎn)業(yè)基地、中國食品工業(yè)強(qiáng)市、中國拉鏈之都、中國傘都等稱號(hào)。目前，全市擁有注冊(cè)商標(biāo)68609件，包括馬德里國際商標(biāo)310件、中國馳名商標(biāo)42件、福建省著名商標(biāo)220件、泉州市知名商標(biāo)251件、地理標(biāo)志證明商標(biāo)7件。商標(biāo)品牌總數(shù)居全國縣(市、區(qū))前列。
? ? ??創(chuàng)新品牌內(nèi)涵
? ? ??企業(yè)要差異成體系
? ? ??“中國制造”作為一個(gè)重要的標(biāo)識(shí)和符號(hào)，讓全世界了解了中國經(jīng)濟(jì)、認(rèn)識(shí)了中國產(chǎn)品，也從一定程度上宣傳了中國的形象。古語曰：致廣大盡精微。中國經(jīng)濟(jì)要邁向中高端，實(shí)現(xiàn)“致廣大”的目標(biāo)，則需要“盡精微”。
? ? ??消費(fèi)升級(jí)正當(dāng)時(shí)，面對(duì)市場和消費(fèi)者的改變，中國品牌應(yīng)該關(guān)注什么？在知名品牌營銷專家徐漢強(qiáng)看來，品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。對(duì)于一家企業(yè)而言，品牌意味著市場份額甚至生存發(fā)展空間；對(duì)于國家和地區(qū)而言，品牌反映綜合實(shí)力和發(fā)展?jié)摿?。中國品牌日的設(shè)立，有助于中國制造業(yè)的從業(yè)者找回精益求精的工匠精神、生產(chǎn)出更好的產(chǎn)品，從本質(zhì)上提高國民生活水平。
? ? ??在胡誠初看來，對(duì)于企業(yè)而言，沒有比建自己品牌更重要的事，品牌意味著“品質(zhì)、品德、品位”。如果從產(chǎn)品就能很好地體現(xiàn)一家企業(yè)的文化、人員的素質(zhì)，說明企業(yè)在不斷進(jìn)步。
? ? ??品牌建設(shè)說起來容易，卻是長久、細(xì)致的工程。“工程的基礎(chǔ)是文化。很多品牌以前是靠打廣告成立的，但消費(fèi)者對(duì)于品牌要經(jīng)過認(rèn)知、認(rèn)同、認(rèn)準(zhǔn)三個(gè)階段。品牌不是企業(yè)自己說了算，要讓消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)，就必須有讓消費(fèi)者認(rèn)同的文化。而這，需要企業(yè)以工匠精神，專一專心專業(yè)專注為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值?！焙\初說，每個(gè)品牌都要有自己獨(dú)一無二的文化，于利郎而言，便是在不同時(shí)期圍繞“創(chuàng)新、拼搏、分享、奉獻(xiàn)”與時(shí)俱進(jìn)地注入不同的內(nèi)涵，不斷完善企業(yè)基因并傳承下去。
? ? ??對(duì)于品牌建設(shè)，洪炳文認(rèn)為，新時(shí)期的品牌建設(shè)一定要有自己的特點(diǎn)，柒牌便以中華立領(lǐng)為核心不斷豐富品牌內(nèi)涵，“雖然它不一定占企業(yè)的最大份額，但它最具有企業(yè)的特色。”此外，柒牌也在不斷跟著市場的腳步轉(zhuǎn)型，推廣智能夾克、中國風(fēng)的產(chǎn)品。
? ? ??“通過品牌日讓更多國民了解，有品牌才有保障、售后、品牌附加值。而這，其實(shí)也促使企業(yè)走向規(guī)范，加強(qiáng)對(duì)質(zhì)量等方面的生產(chǎn)管控。”洪炳文表示，在這一背景下，將打造更多享譽(yù)世界的中國品牌，推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代。
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