? ? ? 截至2016年底，我金華市國內(nèi)注冊商標(biāo)總量達19.74萬件，居全省第三，僅次于杭州和溫州。新增注冊商標(biāo)2.87萬件，年增長率達16.42%，增量居全省第三。新增中國馳名商標(biāo)6件（永康2件、金東區(qū)2件、開發(fā)區(qū)1件、磐安1件），增量居全省第二，其中磐安實現(xiàn)馳名商標(biāo)零突破，使我市馳名商標(biāo)實現(xiàn)全域覆蓋。新增省著名商標(biāo)41件。新增“金華兩頭烏豬、金華酥餅”地理標(biāo)志證明商標(biāo)2件。新增馬德里國際注冊41件，排名全省第二。新增省級專業(yè)商標(biāo)品牌基地2個，排名全省第一。截至目前，全市共有中國馳名商標(biāo)65件，浙江省著名商標(biāo)472，省著名商標(biāo)數(shù)量在全省排名第三位。
? ? ??雖然我市的馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)數(shù)量在全省排名前列，但存在品牌數(shù)量與質(zhì)量發(fā)展不平衡、品牌集中度與結(jié)構(gòu)培育不合理、品牌意識與品牌價值開發(fā)不匹配等短板和不足。比如，我市馳名商標(biāo)數(shù)量不僅低于杭州、寧波，還低于與我市經(jīng)濟總量相仿的紹興，而且我市馳名商標(biāo)企業(yè)的銷售額、利潤、稅收都不及全省平均水平；目前我市注冊商標(biāo)、馳（著）名商標(biāo)主要集中在生產(chǎn)制造領(lǐng)域，服務(wù)業(yè)特別是電子商務(wù)、影視文化、旅游服務(wù)商標(biāo)偏少。
? ? ??今年目標(biāo)
? ? ??全市新增注冊商標(biāo)2萬件，培育上報馳名商標(biāo)10件，認(rèn)定2件，新認(rèn)定省著名商標(biāo)40件，市著名商標(biāo)100件，新認(rèn)定一批省級商標(biāo)品牌戰(zhàn)略示范縣（市、區(qū)）、示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、示范企業(yè)。
? ? ??5月27日，我市召開商標(biāo)品牌大會，會議要求從我市品牌創(chuàng)建的短板著手，綜合施策，精準(zhǔn)發(fā)力，加快推動“金華制造”向“金華創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變、“金華速度”向“金華質(zhì)量”轉(zhuǎn)變、“金華產(chǎn)品”向“金華品牌”轉(zhuǎn)變。
? ? ??市委副書記、市長暨軍民出席會議并講話。省工商局副局長方金土，市人大常委會副主任陳志身、副市長邵國強、市政協(xié)副主席榮安華等參加會議。
? ? ??“品牌金華”建設(shè)
? ? ??關(guān)鍵詞：彰顯決心
? ? ??金華市高度重視商標(biāo)品牌建設(shè)工作，連續(xù)三年召開了全市商標(biāo)品牌大會，彰顯了推進‘品牌金華’建設(shè)的堅定決心。
? ? ??近幾年來，市政府先后出臺了《關(guān)于深入實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的意見》《金華市區(qū)品牌發(fā)展扶持獎勵辦法》《金華商標(biāo)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》等一系列政策文件，并把推進商標(biāo)品牌戰(zhàn)略納入了政府工作的整體框架。其中，每年設(shè)立1000萬元的品牌扶持資金，對每個馳名商標(biāo)獎勵120萬元、省著名商標(biāo)獎勵30萬元、市著名商標(biāo)獎勵5萬元。
? ? ??與此同時，有關(guān)部門對品牌保護力度也在不斷加大。去年，全市查處各類商標(biāo)違法侵權(quán)案件1124件，超過全省案件總數(shù)的30%，連續(xù)三年案件數(shù)居全省第一。
? ? ??在推進浙江省商標(biāo)注冊便利化方面也在不斷努力。去年我市積極申請并成功設(shè)立國家工商總局商標(biāo)注冊受理窗口，認(rèn)真貫徹落實“最多跑一次”要求。在開通到現(xiàn)在的9周時間里，受理商標(biāo)注冊申請300余件，400個類別，共接受咨詢1552人次，為企業(yè)節(jié)省費用27萬元。
? ? ??關(guān)鍵詞：品牌意識
? ? ??“品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。同樣是水晶玻璃，浦江的水晶玻璃飾品是幾元錢一件，而施華洛世奇就要幾百元一件。這就是品牌的價值，品牌的力量?！濒哕娒駨娬{(diào)政府部門和企業(yè)品牌意識的重要性。
? ? ??企業(yè)作為品牌創(chuàng)建的主角，要從品牌質(zhì)量、品牌盤活、品牌經(jīng)營三方面入手，進一步提升競爭力，實現(xiàn)品牌價值最大化，打造高精尖品牌；政府作為品牌創(chuàng)建的推手，則要努力在品牌建設(shè)的組織領(lǐng)導(dǎo)、政策扶持、資金支持等方面打好“組合拳”，健全品牌發(fā)展機制。
? ? ??此外，政府部門和社會力量等還需搭建品牌中介服務(wù)、交易服務(wù)、品牌指導(dǎo)、品牌研究等各類社會化服務(wù)平臺，共同推進我市商標(biāo)品牌發(fā)展。
? ? ??會議表彰了2016年度中國馳名商標(biāo)的企業(yè)，并向省、市著名商標(biāo)企業(yè)代表和省、市商標(biāo)品牌示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、示范企業(yè)和品牌基地代表授牌。永康市政府、市建行、磐安縣市場監(jiān)管局、尖峰集團股份有限公司四家單位分別作了交流發(fā)言。
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