我們都知道商標(biāo)是能將自己的商品或服務(wù)與他人的商品和服務(wù)區(qū)分開的標(biāo)志，它是包括文字、圖形、字母、數(shù)字、聲音、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合。商標(biāo)作為一種大眾傳播的視覺(jué)符號(hào)，具有鮮明的特征且有特定含義，并且需要以簡(jiǎn)潔的形象，鮮明的傳達(dá)它所具有的特定性息。例如nike就是一個(gè)勾，阿迪就是三條杠，奧迪就是四個(gè)圈，它們都通過(guò)長(zhǎng)期廣泛使用獲得了認(rèn)可。
但隨著科技的發(fā)展，近些年在傳統(tǒng)二維平面商標(biāo)基礎(chǔ)上又發(fā)展出了“位置商標(biāo)”、“立體商標(biāo)”、“顏色組合商標(biāo)”、“聲音商標(biāo)”等表現(xiàn)形式活潑新穎的新型商標(biāo)。今天我們就來(lái)談?wù)労螢椤拔恢蒙虡?biāo)”。
有一些商標(biāo)，它們本身的圖案不具有特色，但由于他們總是出現(xiàn)在物體上的特定位置，久而久之被消費(fèi)者認(rèn)可為獨(dú)特的品牌特征。這就是“位置商標(biāo)”，一般被認(rèn)為是指位于其指定使用的商品的特定位置，由立體形狀、圖形、顏色或以上要素的組合所構(gòu)成的可視性標(biāo)志。
具體而言，“位置商標(biāo)”又分為立體形狀位置商標(biāo)、圖形位置商標(biāo)、顏色位置商標(biāo)和組合位置商標(biāo)。國(guó)際上首次明確承認(rèn)位置商標(biāo)并將其納入可注冊(cè)商標(biāo)范圍的是《商標(biāo)法新加坡條約》及其實(shí)施細(xì)則。
日常生活中，我們見(jiàn)到過(guò)不少“位置商標(biāo)”，只是之前因?yàn)椴簧趿私舛鴽](méi)加注意罷了。比如，阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)服衣袖上的條紋設(shè)計(jì)就在美國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)了“位置商標(biāo)”。
盡管在中國(guó)，目前尚沒(méi)有類似的商標(biāo)類型，比較接近的一種是顏色組合商標(biāo)。《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施條例》第十三條規(guī)定：“以顏色組合申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)在申請(qǐng)書中予以聲明，并提交文字說(shuō)明”。
顏色組合商標(biāo)，是指由兩種或兩種以上顏色，以一定的比例、按照一定的排列順序組合而成的商標(biāo)。構(gòu)成顏色組合商標(biāo)的基本要素是顏色，而且是兩種或兩種以上的顏色。獨(dú)特新穎的顏色組合，不僅可以給人一美感，而且具有顯著性，能起到表示產(chǎn)品或者來(lái)源的作用，也能起到區(qū)別生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)者的作用。對(duì)此，2017年新《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》舉出了兩個(gè)例子，其中第二個(gè)例子就是“用虛線圖形輪廓表示顏色使用位置并附加商標(biāo)說(shuō)明”。具體如：
其商標(biāo)說(shuō)明為：該顏色組合商標(biāo)由綠色和黃色兩種顏色組合構(gòu)成。其中綠色為Pantone 364C，黃色為Pantone 109C。綠色用于車身，黃色用于車輪。虛線部分用以表示顏色在該商品上的位置，車輛輪廓和外形不是商標(biāo)構(gòu)成要素。
申請(qǐng)商標(biāo)是其指定使用的商品中的一部分，而商品的一部分無(wú)論作為二維標(biāo)志平面商標(biāo)還是作為三維標(biāo)識(shí)立體商標(biāo)，再者說(shuō)是作為顏色商標(biāo)或者三者的結(jié)合申請(qǐng)注冊(cè)，只要能夠證明，該標(biāo)志已經(jīng)通過(guò)使用使消費(fèi)者能夠通過(guò)它來(lái)識(shí)別商品的提供者，那么立體形狀位置商標(biāo)是屬于可注冊(cè)的商標(biāo)類型，但其最終能否得以注冊(cè)，歸根結(jié)底還是看其是否具有顯著性。
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