一段耳熟能詳?shù)男苫蛟捳Z(yǔ)，能讓人瞬間回憶起與它相關(guān)的點(diǎn)滴，這就是聲音無(wú)形的魔力。
生活中，當(dāng)我們聽(tīng)到“噔-噔噔噔噔”時(shí)候，我們能立馬反應(yīng)到這是英特爾開(kāi)機(jī)聲音。
“登登等燈，登登等燈，登登等燈登……”則讓人立馬想到諾基亞，這段代表性的和弦鈴聲“Nokia Tune”伴隨著很多人度過(guò)了美好的學(xué)生時(shí)代、戀愛(ài)時(shí)代。
只要開(kāi)頭出現(xiàn)這樣的片頭：在探照燈的交相輝映下，鏡頭自上而下、從左向右緩緩拉出全景，“20 CENTURY FOX”三行大字猶如一座紀(jì)念碑映入眼簾，配上那個(gè)恢弘的BGM。我們就知道這是二十世紀(jì)?？怂闺娪肮炯业碾娪?。
這些簡(jiǎn)單、易記又極具特點(diǎn)的聲音更使其所代表的品牌在極短的時(shí)間內(nèi)被消費(fèi)者熟記并對(duì)消費(fèi)者起到潛移默化的作用。
2013年，我國(guó)在最新修訂的《商標(biāo)法》第八條中首次明確聲音可以作為商標(biāo)注冊(cè)。聲音商標(biāo)，是指由足以區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的聲音本身構(gòu)成的商標(biāo)。它可以由音樂(lè)性質(zhì)的聲音構(gòu)成，例如一段樂(lè)曲；也可以由非音樂(lè)性質(zhì)的聲音構(gòu)成，例如自然界的聲音、人或動(dòng)物的聲音；還可以由音樂(lè)性質(zhì)與非音樂(lè)性質(zhì)兼有的聲音構(gòu)成。也就是說(shuō)，游戲的背景音樂(lè)、節(jié)目的片頭或片尾曲、廣告詞、廣告曲、APP信息提示音等這類(lèi)聲音只要符合聲音商標(biāo)需具備的顯著性和可識(shí)別性等法定條件，都可以通過(guò)申請(qǐng)成為聲音商標(biāo)來(lái)尋求《商標(biāo)法》的保護(hù)。
2016年5月14日，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)廣播節(jié)目開(kāi)始曲成為我國(guó)首例注冊(cè)成功的聲音商標(biāo)。
聲音商標(biāo)不像文字和圖形，屬于非傳統(tǒng)商標(biāo)，需要更加顯著的區(qū)別特征，在準(zhǔn)備材料方面要求也更加嚴(yán)格。
自新商標(biāo)法施行4年來(lái)，全國(guó)共有546件聲音商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，但僅15個(gè)注冊(cè)成功，通過(guò)率低。
4月27日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院對(duì)原告騰訊科技（深圳）有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)騰訊公司）訴被告國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)）商標(biāo)駁回復(fù)審行政糾紛一案進(jìn)行了公開(kāi)宣判，認(rèn)為QQ的提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”可以作為商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)。該案是我國(guó)新《商標(biāo)法》將聲音納入可申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的范圍以來(lái)，首例聲音商標(biāo)申請(qǐng)駁回復(fù)審行政糾紛案。
與可視性商標(biāo)相比，聲音商標(biāo)不僅能夠通過(guò)有特色的旋律或音符給人帶來(lái)心理暗示，還可在情緒上更好地滿足市場(chǎng)對(duì)所謂新鮮感的需求。因此，聲音商標(biāo)作為聽(tīng)覺(jué)方面的營(yíng)銷(xiāo)手法，很有可能會(huì)收到意想不到的效果。盡管我國(guó)法律、法規(guī)對(duì)于聲音商標(biāo)的注冊(cè)條件和注冊(cè)流程等還有很多需要細(xì)化、明確的地方。但是騰訊案給我們最大的啟示便是：是否具備顯著性特征、具備標(biāo)識(shí)商品或服務(wù)來(lái)源的作用對(duì)于聲音商標(biāo)能不能注冊(cè)成功來(lái)說(shuō)毫無(wú)疑問(wèn)是重點(diǎn)所在。