回望2018年的影視劇版權(quán)市場(chǎng)，依然是一場(chǎng)血雨腥風(fēng)。背靠BAT(B=百度、A=阿里巴巴、T=騰訊)的視頻平臺(tái)拼命買版權(quán)沖流量，而BAT以外的其他視頻平臺(tái)，早已因?yàn)閺棻M糧絕陸續(xù)退出戰(zhàn)場(chǎng)?？v觀整個(gè)視頻網(wǎng)站的發(fā)展路途，可以說是“生命不息，燒錢不止”。
在2018年初有媒體爆料，2018年，優(yōu)酷版權(quán)預(yù)算為300億元人民幣，愛奇藝版權(quán)預(yù)算為100億，騰訊視頻版權(quán)預(yù)算為250億。就連在2017年巨虧139億的樂視網(wǎng)，在山窮水盡的時(shí)候也咬著牙拿出20多個(gè)億來買版權(quán)。單單這四家視頻平臺(tái)在版權(quán)采購上的費(fèi)用就已接近670億，假如還算上各大電視臺(tái)的版權(quán)預(yù)算，以及芒果TV、搜狐視頻以及PP視頻等其他視頻網(wǎng)站，那么版權(quán)交易市場(chǎng)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過1500億。
由于視頻平臺(tái)特殊的強(qiáng)內(nèi)容屬性，使得需要對(duì)內(nèi)容版權(quán)極度依賴，因此版權(quán)價(jià)格秩序是否合理變得尤為重要。但從2017年的熱播大劇《孤芳不自賞》、《擇天記》、《三生三世十里桃花》均被影視公司以超過6億的版權(quán)費(fèi)購買，而《如懿傳》等古裝大劇總版權(quán)費(fèi)更是突破了10億大關(guān)。這些熱門電視劇“天價(jià)”版權(quán)費(fèi)，完全破壞了價(jià)格平衡，導(dǎo)致的局面是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)失序。
在視頻的獨(dú)家版權(quán)模式之下，各大視頻平臺(tái)在采購版權(quán)上不斷加碼，高成本的燒錢搶占市場(chǎng)，然而到最后誰沒有稱霸市場(chǎng)，反而虧損越來越大。為緩解購買版權(quán)節(jié)目成本壓力，各大視頻平臺(tái)自制網(wǎng)綜，建構(gòu)自身內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力，自制劇本身題材多以IP改編為主，隨著對(duì)改編質(zhì)量的深度把控，因此自制劇的成長速度有所加速。例如由優(yōu)酷、金盾影視、鳳儀傳媒、五元文化聯(lián)合出品的《白夜追兇》取得45.8億的播放量，成為當(dāng)年爆款網(wǎng)劇。優(yōu)酷還將未來陸續(xù)推出《白夜追兇2》、《白夜重生》以及《白夜追兇衍生劇》，將IP發(fā)揮最大的價(jià)值。
影視版權(quán)是一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，在未來視頻平臺(tái)依然會(huì)為了版權(quán)在明里暗里斗得死去活來。最后鹿死誰手，讓我們拭目以待吧。
這個(gè)2019，你期待的劇，都買好版權(quán)了嗎?如需進(jìn)行版權(quán)注冊(cè)，請(qǐng)選擇開心財(cái)稅！