對(duì)于企業(yè)而言，憑借產(chǎn)品外觀(guān)吸引消費(fèi)者是一項(xiàng)重要的營(yíng)銷(xiāo)策略，因此，一個(gè)有創(chuàng)意的商品形狀，往往成為商品大賣(mài)的原因之一。那么，對(duì)于這些傾注了設(shè)計(jì)師大量心血的商品形狀，企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何有效維權(quán)呢?可以嘗試以下四條途徑。如果喜歡一品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文章，可以關(guān)注一品知識(shí)產(chǎn)權(quán)免費(fèi)商標(biāo)查詢(xún)網(wǎng)，更多精彩的資訊等著您!
途徑一：著作權(quán)。對(duì)于具有審美價(jià)值的商品形狀表達(dá)，例如個(gè)性化的動(dòng)漫形象，可以進(jìn)行著作權(quán)登記，在發(fā)生侵權(quán)糾紛時(shí)主張為實(shí)用藝術(shù)作品從而獲得保護(hù)。那么，什么是“實(shí)用藝術(shù)作品”呢?現(xiàn)行著作權(quán)法并未具體定義，也未將其將其納入作品的具體類(lèi)型。根據(jù)《伯爾尼公約指南》列舉的典型的實(shí)用藝術(shù)作品，可以將其定義為：兼具實(shí)用功能和美感功能的工業(yè)產(chǎn)品。由于我國(guó)已經(jīng)加入《伯爾尼公約》《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》和《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)條約》等國(guó)際協(xié)議，因此負(fù)有將相關(guān)協(xié)議內(nèi)容落實(shí)的義務(wù)，所以，實(shí)用藝術(shù)作品在我國(guó)也應(yīng)受到保護(hù)。但是，由于我國(guó)目前著作權(quán)法遵循“權(quán)利法定”原則，因此，對(duì)于商品形狀，即使其構(gòu)成實(shí)用藝術(shù)作品，也必須符合著作權(quán)法中的特定作品類(lèi)型，才能得到著作權(quán)法的保護(hù)。那么，實(shí)用藝術(shù)作品最符合我國(guó)著作權(quán)法中的哪種作品類(lèi)型呢?筆者認(rèn)為，答案是“美術(shù)作品”。入選《最高人民法院公報(bào)》案例的“宜家公司訴中天公司著作權(quán)糾紛案”指出，對(duì)于實(shí)用藝術(shù)作品的保護(hù)，要區(qū)分其實(shí)用性部分和藝術(shù)性部分，對(duì)于實(shí)用性部分，不受著作權(quán)法保護(hù)，只有對(duì)于藝術(shù)性部分，當(dāng)其達(dá)到足夠的藝術(shù)高度時(shí)，才可受到著作權(quán)法保護(hù)。
途徑二：外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利。專(zhuān)利法第二條規(guī)定，外觀(guān)設(shè)計(jì)，是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、圖案或者其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所作出的富有美感并適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)。因此，對(duì)于設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特的個(gè)性化商品形狀，可以嘗試申請(qǐng)為外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利，從而通過(guò)專(zhuān)利法對(duì)商品形狀進(jìn)行保護(hù)。
途徑三：商標(biāo)注冊(cè)。當(dāng)產(chǎn)品形狀具備能夠指向商品來(lái)源的功能時(shí)，就說(shuō)明其達(dá)到了可以注冊(cè)為商標(biāo)的程度。例如，百年老店“內(nèi)聯(lián)升”門(mén)口懸掛的超大布鞋，實(shí)質(zhì)上就是通過(guò)產(chǎn)品形狀在發(fā)揮著商標(biāo)意義上的來(lái)源指示功能。因此，對(duì)于設(shè)計(jì)獨(dú)特的商品形狀，可以嘗試將其注冊(cè)為立體商標(biāo)。值得注意的是，只有那些具有識(shí)別商品來(lái)源功能的獨(dú)特的產(chǎn)品形狀，才可能發(fā)揮商標(biāo)意義上的指示功能，從而得以獲準(zhǔn)注冊(cè)，對(duì)于那些不能實(shí)現(xiàn)這種功能的商品形狀，則難以獲準(zhǔn)注冊(cè)。例如，汽車(chē)外觀(guān)形狀的設(shè)計(jì)空間相對(duì)較小，制造商之間相互借鑒的成分較多，其形狀一般而言都趨于相似，這種商品外形一般而言就就不具備識(shí)別商品來(lái)源的功能，因而難以獲準(zhǔn)注冊(cè)為商標(biāo)。
途徑四：主張為“有一定影響的商品裝潢”。對(duì)于文字圖案構(gòu)成的商品裝潢而言，由于它們的外在特征與商標(biāo)的外部形態(tài)基本相似，而這種相似會(huì)帶來(lái)功能上的相似，除圖文設(shè)計(jì)因?yàn)橥ㄓ眯?、描述性或者其他原因缺乏個(gè)性化外，一些圖文裝潢經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的營(yíng)銷(xiāo)，就可能會(huì)讓消費(fèi)者將該圖文裝潢與商品來(lái)源聯(lián)系到一起，從而使得該圖文裝潢有可能構(gòu)成“有一定影響的商品裝潢”。與之相對(duì)，對(duì)于商品外觀(guān)形狀構(gòu)成的商品裝潢來(lái)說(shuō)，形狀構(gòu)造是商品的組成部分，而形狀構(gòu)造與商品密不可分，因此消費(fèi)者一般不會(huì)將其與商品來(lái)源聯(lián)系在一起，除非該形狀構(gòu)造已經(jīng)獲得了足夠大的區(qū)分度從而產(chǎn)生了類(lèi)似于知名立體商標(biāo)的效果。因此，對(duì)于形狀構(gòu)造類(lèi)裝潢而言，不能因?yàn)槭褂迷摲N形狀構(gòu)造的商品已經(jīng)成為知名商品就想當(dāng)然地認(rèn)為該種形狀構(gòu)造已經(jīng)起到了區(qū)分商品來(lái)源的作用，從而推定該種形狀構(gòu)造構(gòu)成“有一定影響的商品裝潢”。具體來(lái)說(shuō)，商品外觀(guān)形狀構(gòu)造要構(gòu)成“有一定影響的商品裝潢”，至少應(yīng)當(dāng)包括：該形狀構(gòu)造不是由商品的某種功能決定的;該形狀構(gòu)造應(yīng)具有區(qū)別于該類(lèi)商品常見(jiàn)外形設(shè)計(jì)的顯著特征;該形狀構(gòu)造通過(guò)在市場(chǎng)上的使用，能夠使得相關(guān)公眾將其與特定的商品提供者聯(lián)系起來(lái)。