長期以來在中國有太多名牌企業(yè)深受山寨之害，其中來自美國運(yùn)動(dòng)鞋品牌New Balance一直是重災(zāi)區(qū)。如果喜歡一品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文章，可以關(guān)注一品知識(shí)產(chǎn)權(quán)免費(fèi)商標(biāo)查詢網(wǎng)，更多精彩的資訊等著您!
在山寨最猖狂的時(shí)候，市場(chǎng)上除了山寨鞋子以外，就連商標(biāo)都被惡意搶注，紐巴倫、新百麗、New Balance等各種商標(biāo)在中國市場(chǎng)上混淆視聽。
New Balance這個(gè)品牌創(chuàng)建于1906年，至今已經(jīng)有一百多年的歷史了，New Balance最開始的時(shí)候，專門訂做整形外科的腳弓支撐器和矯正鞋。隨著業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展， 50年代開始涉足運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，為當(dāng)?shù)氐呐懿秸咧圃鞂I(yè)的運(yùn)動(dòng)鞋，其中包括麻省理工大學(xué)的田徑隊(duì)。1960年，New Balance出品“TRACKSTER”系列運(yùn)動(dòng)鞋，這是全世界第一款可以提供多寬度楦頭的運(yùn)動(dòng)鞋，此舉成為制鞋業(yè)界的創(chuàng)舉。
New Balance的跑鞋早在上個(gè)世紀(jì)九十年代的時(shí)候就已經(jīng)進(jìn)入中國市場(chǎng)， New Balance在當(dāng)時(shí)找了一個(gè)位于中國的代理商，以“紐巴倫”為中文譯名，將跑鞋推向市場(chǎng)，并受到了極大的歡迎。但是廣東陽江的生產(chǎn)廠商私自擴(kuò)大產(chǎn)量，降價(jià)銷售。此外，陽江友聯(lián)鞋業(yè)公司將“紐巴倫”中文商標(biāo)搶注，擅自仿制了大批低質(zhì)量的New Balance跑鞋，并以New Balance鞋的幾分之一的價(jià)格銷售出去。就這樣正版New Balance多年經(jīng)營起來的品牌形象和定位一時(shí)之間被滿大街的山寨品劣幣驅(qū)逐良幣，最終New Balance于2002年退出了中國市場(chǎng)。
New Balance雖然退出中國市場(chǎng)，但是依然一直都有與各個(gè)山寨廠商打官司維權(quán)。在2003年的時(shí)候New Balance通過代理制重新進(jìn)入中國市場(chǎng)，于2006成立了“新百倫公司”。在運(yùn)營了十年之后，突然被廣東的周樂倫一紙?jiān)V狀告上法庭，原因是商標(biāo)侵權(quán)。“新百倫”就再次陷入商標(biāo)糾紛旋渦之中。
周樂倫主張：“新百倫”商標(biāo)早在1996年就在我國注冊(cè)。
其中，第865609號(hào)“百倫”注冊(cè)商標(biāo)核定使用在第25類“服裝，鞋，帽，襪”等商品上，于1996年8月21日獲準(zhǔn)注冊(cè);第4100879號(hào)“新百倫”注冊(cè)商標(biāo)也同樣核定使用在第25類商品上，于2008年1月獲準(zhǔn)注冊(cè)該商標(biāo)。原告起訴要求被告New Balance公司立即停止侵權(quán)、消除影響，并且還要賠償損失9800萬元及支付維權(quán)的合理費(fèi)用。
最終，New Balance在這場(chǎng)維權(quán)官司中敗訴，被判定為侵權(quán)并罰款500萬。并在其開設(shè)的“新百倫(中國)官方網(wǎng)站”、“New Balance旗艦店”、“New Balance童鞋旗艦店”的首頁刊登聲明消除影響。因此New Balance的跑鞋在中國是沒有任何中文譯名，市面上我們看見的中文的“新百倫”跑鞋事實(shí)上不是New Balance公司的跑鞋。
為何中國山寨能夠如此橫行?
歸根結(jié)底在于國內(nèi)商標(biāo)法的特殊，一家國外品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)，想要全方位保護(hù)自家品牌，那么企業(yè)的英文品牌要注冊(cè)，中文拼音要注冊(cè)，中文也要注冊(cè)，不要忘記logo圖形商標(biāo)也要注冊(cè)，這四樣?xùn)|西缺一不可，一個(gè)沒有注冊(cè)成功就有被山寨的風(fēng)險(xiǎn)。掌柜友情提醒各家企業(yè)，商標(biāo)早一天注冊(cè)，少一分風(fēng)險(xiǎn)。